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进口啤酒同比增长越来越快 国产高端啤酒急需奋起直追

发布时间:2018-06-05 14:59:57 



啤酒进口量越来越多 增长速度加快


根据国家统计局数字,今年1-3月,中国累计进口啤酒14.9389万千升,同比增长26.8%;金额为1.6712亿美元,同比增长33.7%。


而在2017年全年,中国累计进口啤酒71.6196万千升,同比增长10.8%;金额为50.5352亿元,同比增长14.8%;如果拆开上半年、下半年来看,增长速度分别是6.67%和14.6%。把它和今年第一季度连起来看(即使半年和一个季度的数字不完全具备可比性,但仍可参考其同比变化),可看到进口啤酒量在飞速增长,且增长幅度越来越大。


数据来源:国家统计局




啤酒进口量7年增长10倍


在这些年来消费升级的大趋势下,以进口啤酒为代表的高端啤酒发展迅速。2017年尽管进口啤酒量只有72万千升,而国内啤酒产量是4401.5万千升,进口啤酒的比例只有1.6%,并不算高,但其增速趋势越来越明显,不可忽视。2016年进口啤酒量达64.64万千升,较2015年增长20.07%,进口金额66574.0万美元,同比增长15.8%。尽管2017年的增速稍有回落,但从总量来算,2017年的进口啤酒总量较2011年累计增长高达10倍,进口啤酒已经连续7年保持高速增长。


业内分析人士认为,进口啤酒的快速增长主要有三方面原因:一是满足了数量越来越庞大的国内中产阶级对啤酒消费升级的需求;二是进口啤酒的品质及所因为“外来基因”而具有的品牌价值、情怀及人文价值;三是作为竞争对手的国产高端啤酒的确有点不太争气,无论是品质、品牌形象、个性化需求等方面均不能满足消费者对高端啤酒进口啤酒需求,况且现在进口啤酒的价格也越来越亲民,进一步打压了国产啤酒的空间。




国产啤酒仍需急起直追


中国啤酒消费趋于多元化和个性化,激发新品类创新是行业发展的新课题。高端啤酒是势在必行。有数据显示,在过去的几年中,高端及超高端啤酒在中国市场的复合增长率超过45%,这也意味着谁拥有更多的高端及超高端啤酒品牌,谁在这个市场上就有机会拥有更大的话语权。


实际上,青岛、燕京、珠江等国内啤酒企业在高端啤酒市场早有布局,但相较进口啤酒入市较晚。国内高端啤酒经历了近几年的发展,市场份额一直难有大幅度提升,如何打破进口啤酒盘踞高端市场的格局成为国内啤酒企业集团面临的问题。


对此,业内人士表示,一方面国内啤酒企业面对结构调整纷纷布局高端啤酒市场,另一方面进口啤酒却如山洪海啸般冲进国内并不断抢占市场份额,而进口啤酒大量的增长几乎抢夺了高端啤酒市场的红利。例如百威英博在2017年尽管销量仅增长1.1%,但营收却增长7.3%,每百升营收增长6.2%。这归功于啤酒产品在华持续的“高端化”,而其旗下的进口啤酒科罗娜、福佳白(Hoegaarden)和教士(Franziskane)销量比前一年增长了一倍,哈尔滨旗下的一款中高端啤酒哈尔滨白啤的销量更是增长了18倍(详见科罗娜、福佳和教士啤酒销量翻番    百威英博2017年在华收入增长7.3% , 百威英博公布今年第三季度业绩  中国一款创新产品年增长18倍


国产啤酒方面,根据青岛啤酒2017年的年报显示,作为国内中高端啤酒的代表,青岛啤酒集团的主品牌青岛啤酒在2017年的销量下降了1.1% (详见 青岛啤酒近六成在山东省内销售   青岛啤酒变“山东啤酒”?至于其他国产啤酒,大部分的品牌定位均中档甚至中低档啤酒,即使这两年开始注重高端啤酒市场,纷纷推出中高端啤酒,但目前进展不大,销量停滞不前。


国产高端啤酒的发展之路仍任重道远。



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